得益于强劲的旅游市场增长与消费能力策略宝，中东奢侈品市场在整体放缓背景下实现增长，成为众多国际品牌争相布局的重点区域。
据零售咨询公司Chalhoub Group数据，2024年，海湾国家奢侈品销售额同比增长6%，达到128亿美元，表现优于全球市场2%的下滑。消费者对高端时装、珠宝和美妆产品的需求强烈。
不过，销售额的增长在很大程度上依赖旅游带动。根据咨询公司贝恩估算，游客贡献了中东奢侈品销售的约50%至60%。
作为重要的奢华旅游目的地策略宝，中东吸引了较多来自俄罗斯与亚洲的高净值群体；同时，由于南亚市场的关税较高，影响奢侈品牌在当地拓展门店，中东也成为品牌触达该地区富裕消费者的重要渠道。
贝恩公司高级合伙人Federica Lovato表示，近期中东地缘冲突加剧，但“目前尚未调整对中东市场的长期增长预期，因为我们依然看好该地区的发展潜力。”
免税零售商Gebr Heinemann联合首席执行官Max Heinemann也表示，即便面临局部冲击，中东地区“整体增长趋势仍将延续”。
具体品牌表现方面，普拉达今年第一季度在中东地区的销售同比增长26%，爱马仕则增长14%。各大奢侈品品牌持续加码，通过新店开业与品牌活动等提升中东市场存在感。
例如，意大利男装品牌杰尼亚（Zegna）本月在迪拜举办夏季时装大秀；高定礼服品牌Elie Saab去年11月在沙特利雅得举行45周年纪念大秀；迪奥、圣罗兰（Yves Saint Laurent）与华伦天奴去年先后在巴林开设门店。
尽管如此策略宝，保持旅游热度仍是中东地区吸引奢侈品消费的关键。高端旅行机构Global Travel Moments表示，当前前往中东的长线旅游安排尚未受到明显影响，不过在地区局势影响下，部分游客在临行前会更加谨慎。
金牌投资提示：文章来自网络，不代表本站观点。
